Lors du Salon de l'automobile de Shanghai 2025, l'Audi E5 Sportback a fait ses débuts en première mondiale. Il s'agit du premier modèle de série lancé après la création de la marque AUDI, ce qui annonce que les marques automobiles de luxe traditionnelles adoptent une attitude plus proactive face à la transition globale de l'industrie automobile chinoise vers l'électrification et l'intelligence, et qu'elles s'appuient sur le marché automobile chinois comme centre pour nourrir en retour le marché mondial.

J'ai vu une vidéo en ligne dans laquelle Xu Chong, du site Web "Online Auto Market", interviewait Xie Shiqi, vice-président du marketing de SAIC Audi. M. Xie Shiqi y présente de manière complète la nouvelle marque AUDI.

« AUDI » est officiellement appelée « nouvelle marque AUDI », ou « logo alphabétique », et, tout comme la « marque Audi aux quatre anneaux », elle incarne parfaitement le gène d'Audi « Percer les technologies, éclairer l'avenir ».

La marque Audi aux quatre anneaux possède un siècle d'accumulation technologique dans les voitures de luxe à moteur thermique, représentant « une attitude, une esthétique et une force », et continuera à l'avenir à progresser dans les technologies de moteur à combustion interne afin d'offrir des produits encore meilleurs à une clientèle cible qui reste attachée aux voitures thermiques et recherche une meilleure qualité et un meilleur caractère mécaniques.

Quant à la nouvelle marque AUDI, M. Xie Shiqi déclare qu'elle incarne une image de marque « tournée vers l'avenir, audacieuse, confiante et affirmée », offrant aux utilisateurs désireux de s'exprimer et d'explorer de nouveaux horizons des produits de nouvelle énergie plus luxueux et plus intelligents.

À propos de l'« Audi E5 Sportback », M. Xie Shiqi estime que son langage stylistique allie à la fois héritage classique et innovation audacieuse. Son inspiration vient de la « première génération de l'Audi TT », notamment les « arches arrondies » ; le style coupé de ce modèle s'inspire de certains atouts de la RS6, fusionnant parfaitement dynamisme et élégance ; l'Audi E5 Sportback s'inspire également pleinement, en matière d'éléments science-fiction et conceptuels, de l'expression stylistique de concept-cars tels que la RSQ, intégrant habilement sensation de futur et technicité.

M. Xie Shiqi a également mentionné tout particulièrement le design lumineux de l'« Audi E5 Sportback » : par exemple, les colonnes lumineuses et les anneaux lumineux à l'avant sont composés de triangles en pointillés, ce qui constitue à la fois une démonstration des dernières avancées technologiques de la marque Audi et une symbolisation des aspirations de la nouvelle génération de consommateurs à l'électrification, à l'intelligence et à plus de luxe. À une époque où le design des véhicules à nouvelle énergie tend vers l'homogénéisation, ce langage stylistique révolutionnaire met en évidence la très grande maîtrise du design d'Audi en tant que constructeur de luxe centenaire. Afin de répondre aux exigences esthétiques de la nouvelle génération de consommateurs automobiles chinois, les designers allemands ont investi d'énormes efforts dans l'Audi E5 Sportback, espérant qu'elle offrira à la nouvelle marque AUDI un excellent départ.

En matière d'innovation des canaux de distribution des marques de luxe traditionnelles, Audi peut être considérée comme un précurseur. M. Xie Shiqi indique que l'Audi E5 Sportback sera vendue via les canaux de vente existants de SAIC Audi, mais qu'une zone dédiée sera réservée à la nouvelle marque AUDI, afin de faciliter pour les utilisateurs la visite et le choix des véhicules, y compris les futurs services d'utilisation et d'entretien.

Concernant les points de service, M. Xie Shiqi mentionne que le réseau de service de SAIC Audi couvre actuellement près de 90 villes clés à travers tout le pays, et que, dans sa planification future, SAIC Audi développera également des canaux diversifiés adaptés aux caractéristiques des villes chinoises, allant des boutiques en centres commerciaux aux parcs automobiles de différents niveaux, afin de faciliter davantage l'accès des consommateurs et d'améliorer continuellement leur expérience de service globale.

Il est prévu qu'à la fin de 2025, le réseau de service de SAIC Audi atteigne 240 points, et que le « centre utilisateur multifonctionnel » devienne la priorité absolue de la construction des canaux de SAIC Audi, s'engageant à offrir aux utilisateurs haut de gamme une qualité de service plus personnalisée, selon des normes et des niveaux plus élevés, afin d'améliorer encore leur expérience de service pour « choisir, voir, acheter et entretenir » une voiture.

La marque SAIC Audi s'engage à consolider davantage son image de marque « jeune, technologique et luxueuse ». À ce sujet, M. Xie Shiqi déclare : SAIC Audi est avant tout un héritier fidèle de la marque Audi, mais aussi un pionnier de l'innovation de la marque Audi. SAIC Audi s'appuiera sur « un gène de luxe de dix milliards + une excellente culture mécanique » comme fondement, écoutera la voix des consommateurs chinois et s'engagera dans l'innovation locale, la restructuration de la stratégie de marque et la mise à jour de la compétitivité produit.

Tout en respectant les normes rigoureuses de la marque Audi en matière de « sécurité, de design et d'essais », SAIC Audi doit également innover audacieusement en fonction des besoins des consommateurs automobiles chinois et des tendances actuelles de consommation du marché automobile national, par exemple en intégrant la technologie de conduite intelligente Huawei Qiankun, ou encore en coopérant activement avec iFlytek et Volcano Engine pour renforcer l'assistant Audi et améliorer davantage l'expérience utilisateur en matière de connectivité voiture-téléphone et d'interaction homme-machine.

M. Xie Shiqi déclare que la triple alliance « gène de luxe, fabrication intelligente chinoise, vision mondiale » contribuera certainement à développer et à renforcer davantage la marque SAIC Audi. À l'avenir, SAIC Audi s'appuiera sur la plateforme numérique intelligente Advanced Digitized Platform pour créer davantage de modèles de nouvelle énergie luxueux et intelligents, afin de répondre aux besoins de mobilité d'un plus grand nombre de consommateurs.

En parallèle, SAIC Audi continuera également à progresser sur la plateforme Premium Platform Combustion pour voitures de luxe thermiques et coopérera activement avec des entreprises technologiques chinoises de premier plan telles que Huawei et iFlytek, afin d'offrir aux consommateurs attachés aux voitures thermiques des produits automobiles plus technologiques et plus modernes, répondant davantage à leurs besoins de mobilité personnalisés.

Lorsqu'il évoque ce que signifie le standard rigoureux d'une marque automobile de luxe mondiale, M. Xie Shiqi prend l'exemple de la nouvelle SAIC Audi A5L Sportback : pour répondre au design extérieur, un lidar embarqué a été spécialement conçu afin de mieux correspondre à l'esthétique du style général du véhicule. Concernant également les normes de sécurité de la conduite assistée, l'A5L Sportback embarque 2 lidars, 12 caméras haute définition, 6 radars à ondes millimétriques et 12 capteurs à ultrasons, soit pas moins de 32 composants de perception offrant au conducteur une perception environnementale à 360 degrés et des performances de sécurité extrêmement élevées.

Concernant le réseau de recharge, M. Xie Shiqi indique que SAIC Audi et la nouvelle marque AUDI coopèrent déjà activement avec des plateformes tierces, tout en proposant également des options de bornes de recharge domestiques aux utilisateurs. Dès la conception de l'Audi E5 Sportback, la construction du réseau de recharge national et les normes associées ont déjà été prises en compte, afin que les consommateurs puissent bénéficier de services de recharge pratiques où qu'ils se trouvent.

Concernant le lancement futur de nouveaux produits de SAIC Audi, M. Xie Shiqi mentionne que la marque aux quatre anneaux prévoit actuellement le lancement de 3 voitures thermiques, qui seront également équipées de la technologie de conduite intelligente Huawei Qiankun ; la nouvelle marque AUDI prévoit également à l'avenir le lancement de SUV de taille moyenne-grande et de berlines de taille moyenne-grande.

On peut le constater, SAIC Audi présente simultanément les nouveaux produits de ses deux marques au Salon de Shanghai, avec un développement à deux ailes et la promotion parallèle de deux modèles phares, ce qui annonce qu'Audi, en tant que marque automobile de luxe centenaire, a franchi un nouveau pas ; c'est aussi un jalon dans la transition de la marque Audi vers la nouvelle énergie. À l'avenir, sur le marché automobile national, les marques automobiles de luxe traditionnelles seront en concurrence directe avec les constructeurs de nouvelles forces, offrant aux consommateurs automobiles chinois des produits de nouvelle énergie plus diversifiés, avec des normes de sécurité plus élevées et plus luxueux.

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